EsquinaRD. En cuestión de horas, el mundo del deporte y el entretenimiento se va a detener en un solo momento, el medio tiempo del Super Bowl LX. Y cuando termine el segundo cuarto, el protagonista no será un equipo, será Bad Bunny.
El artista puertorriqueño encabeza el espectáculo más visto del planeta sin cobrar un solo dólar por subirse al escenario. Pero que nadie se confunda, este show es, probablemente, la jugada más rentable de toda la industria musical.
El detalle que adelanta el concepto del show
Antes de que suene la primera canción, ya hay una pista clara del tipo de experiencia que se verá en el estadio.
La producción colocó en cada asiento un “kit Bad Bunny”, que incluye una cámara con forma de balón de fútbol americano, el clásico ovoide. Es una adaptación de una idea que el propio artista ha usado en sus conciertos, como ocurrió en Ciudad de México, donde regaló cámaras gigantes con collar para que el público grabara desde su propia perspectiva.
15 minutos que mueven millones
El medio tiempo del Super Bowl no es solo música. Es el espacio donde se estrenan los comerciales más caros del año, tráilers de cine y anuncios que marcan tendencia global.
Y ahí entra el llamado efecto post-show. Aunque Bad Bunny no recibe pago directo por la presentación, su catálogo musical podría pasar de generar 788,500 dólares semanales en Estados Unidos a 1.7 millones de dólares por semana, según estimaciones de Billboard basadas en datos de Luminate.
Un salto que lo pondría por encima de los récords dejados por artistas como Rihanna y Kendrick Lamar.
Por qué este impacto es distinto
Históricamente, los artistas que encabezan el Super Bowl ven un aumento promedio de 60 % en sus ingresos musicales durante las semanas siguientes.
En el caso de Bad Bunny, las proyecciones hablan de un 115 % de crecimiento, un nivel nunca antes visto para un artista, y mucho menos para uno que canta completamente en español.
Apple Music y la apuesta latina
Detrás del show está Apple Music, patrocinador del espectáculo, con una inversión que rondaría los 50 millones de dólares. Para la plataforma, Bad Bunny no es solo un artista: es la llave para conquistar el mercado digital de mayor crecimiento en el mundo, el latino.
La estrategia es simple: donde está Bad Bunny, están los oyentes.
Números que explican el fenómeno
- Artista Global Top de Spotify por cuarta vez consecutiva
- 19,800 millones de reproducciones en 2025
- Álbum mundial del año en Spotify con “DeBÍ TiRAR MáS FOToS”
- Canciones como BAILE INoLVIDABLE, DTM y NUEVAYoL suenan como candidatas seguras para el show
Según Forbes, Bad Bunny es ya el décimo artista mejor pagado del mundo, con un patrimonio estimado en 66 millones de dólares, impulsado por más de 30 conciertos en Puerto Rico y una gira mundial en curso.
Por qué este show es distinto a todos los anteriores
Aunque otros artistas latinos ya han pisado el escenario del Super Bowl, como Shakira, Enrique Iglesias o Jennifer Lopez, esta será la primera vez que un artista latino encabece el espectáculo con un repertorio íntegramente en español, defendiendo su identidad ante el mercado anglo más grande del mundo.
