Estados Unidos — Instagram, la red social insignia de Meta, se encamina a convertirse en el mayor generador de ingresos publicitarios de la empresa, alcanzando un impresionante 50 % del total en 2025, según proyecciones de Emarketer.
El ascenso de un gigante publicitario
Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha experimentado un crecimiento sostenido, consolidándose como una de las plataformas más rentables de Meta. En 2021, sus ingresos publicitarios globales alcanzaron los 32,400 millones de dólares, representando un 27 % de las ganancias totales de la compañía. Esta cifra continuó aumentando, impulsada por la constante innovación y su capacidad de adaptación a las tendencias del mercado.
En 2025, se espera que los ingresos publicitarios de Instagram en Estados Unidos superen los 32,000 millones de dólares, marcando un incremento del 24 % con respecto al año anterior. Este éxito se debe, en gran parte, a su enfoque en contenido de vídeo, particularmente con el formato Reels, que ya representa más del 50 % del tiempo que los usuarios pasan en la plataforma.
La fórmula del éxito
Instagram ha apostado por herramientas publicitarias avanzadas que permiten a las marcas segmentar sus audiencias con precisión, basándose en intereses, comportamientos y demografía. Además, la integración de funcionalidades como la tienda de Instagram y la promoción de vídeos cortos ha potenciado su atractivo tanto para usuarios como para anunciantes.
Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer, destaca que «Instagram se ha transformado en una plataforma centrada en el vídeo, capturando la atención de los usuarios y maximizando el tiempo de interacción».
Innovación y futuro prometedor
Meta ha demostrado su capacidad para adaptarse a las demandas del mercado, implementando nuevas tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial para enriquecer la experiencia del usuario. Estas innovaciones, junto con el crecimiento constante de la base de usuarios de Instagram, que ya supera los 148 millones en Estados Unidos, aseguran un futuro brillante para la plataforma.
Con estas proyecciones, Instagram no solo se consolida como un pilar fundamental de Meta, sino también como un líder indiscutible en el ámbito de la publicidad digital.
( Revista Mercado)
