Brasil.- Heineken lanzó una campaña que convierte notas de voz largas de WhatsApp en cupones de cerveza, con la idea de reducir la distracción digital y promover encuentros cara a cara en bares en Brasil, apostando por relaciones sociales más reales y menos tiempo frente al teléfono.
De audios eternos a planes reales
La marca parte de una realidad cotidiana, notas de voz que se alargan sin aportar valor. Para Heineken, ese hábito se transformó en una nueva distracción digital que compite directamente con el tiempo dedicado a socializar en persona.
La acción se basa en un canal automatizado de WhatsApp al que los usuarios pueden reenviar audios de más de tres minutos. A cambio, reciben un cupón para una cerveza gratis y sugerencias de bares locales para reunirse con amigos.
Reglas claras para participar
Para canjear la oferta, los participantes deben ser mayores de 18 años y reenviar una nota de voz larga que hayan recibido. El sistema responde con el mensaje “Podría haber sido una Heineken”, acompañado del cupón promocional.
La campaña se activa inicialmente en Brasil porque, según datos de Meta, sus ciudadanos envían cuatro veces más notas de voz que los de cualquier otro país, lo que convierte al mercado en un escenario ideal para probar la idea.
Datos que respaldan la campaña
Según una encuesta citada por la marca, cada persona dedica al menos 150 horas al año a enviar o recibir audios. Además, el 52 % cree que estos mensajes están reemplazando las interacciones presenciales.
El estudio también revela que casi la mitad de los encuestados pasa tardes enteras enviando audios, aunque el 54 % reconoce que sus conversaciones más satisfactorias ocurren cara a cara, una contradicción que la campaña busca visibilizar.
Próximo paso
Heineken adelantó que evalúa expandir la iniciativa a otros mercados, con la intención de escalar una idea que utiliza la tecnología no como sustituto, sino como detonante para reconectar a las personas fuera de la pantalla.
