NUEVA YORK (AP) — ¿Salsa rosada en esa hamburguesa de Burger King? ¿Qué tal “Barbie-fying” a tu mascota con suéteres y camas con motivos de Barbie? Si eso es demasiado discreto, tal vez le interesen los leggings de punto con monograma de Barbie de color rosa intenso del diseñador de lujo Balmain, que se venden en Neiman Marcus por $ 2,150.
Bienvenido al maravilloso y extraño mundo del marketing de películas de “Barbie” .
Antes del estreno en EE.UU. del viernes de la película “Barbie”, la empresa matriz Mattel ha creado un bombardeo de marketing de productos con más de 100 marcas que se visten de rosa por todas partes.
Hay bancos de color rosa en las paradas de autobús y ropa de color rosa en los escaparates de las tiendas. XBox de Microsoft ha presentado una serie de consolas de Barbie y HGTV está organizando un Barbie Dreamhouse Challenge de cuatro partes. Bloomingdale’s lanzó una tienda emergente de Barbie Dreamhouse con productos temáticos de Barbie en su tienda insignia de Manhattan y en su ubicación de Century City, Los Ángeles.
Y luego están todos los colaboradores no oficiales que intentan hacerse con una parte de la moda de Barbie. Los restaurantes de todo el país ofrecen cócteles rosados especiales, mientras que los decoradores de interiores muestran opciones como placas para salpicaduras de color rosa vibrante para “Barbiefy” su cocina.
Incluso la organización I Support the Girls, una organización sin fines de lucro que ha proporcionado 22 millones de sostenes y productos de higiene menstrual a personas sin hogar, refugiados e inmigrantes, está creando una campaña en las redes sociales sobre los períodos menstruales usando Barbie y haciendo que los voluntarios creen paquetes en miniatura de toallas sanitarias y tampones menstruales del tamaño de Barbie como herramientas de enseñanza.
“La capacidad de compartir historias y conocimientos a través de jugar con Barbie es lo que nos hizo darnos cuenta de que debemos subirnos al carro de la cultura pop de Barbie”, dijo Dana Marlowe, fundadora y ejecutiva de I Support the Girls. “Si puedes verte en un juguete o en una muñeca, también queremos asegurarnos de crear conciencia sobre los sostenes, la ropa interior limpia y cosas por el estilo”.
Algunos expertos dicen que todo el marketing más allá de la película solo es bueno para la marca de 64 años, lo que ayuda a atraer a múltiples generaciones de fanáticos.
“Cuando una marca posee algo tan icónico como el color rosa, son buenas y malas noticias”, dijo Marc Rosenberg, un consultor de juguetes con sede en Chicago que dirigió los equipos de marketing global para marcas de Hasbro como Furby, GigaPets y Hit Clips. “En este caso, creo que todo son buenas noticias. Todos en el mundo quieren un pedazo de rosa ahora”.
Pero los expertos también dicen que será difícil que muchos de los productos se destaquen cuando el mundo esté inundado de rosa.
“Hay tal estampida hacia esto que la mayoría de las personas serán pisoteadas y no se notarán”, dijo Allen Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce, y señaló que cree que habrá más perdedores que ganadores.
Para algunos compradores como Hollie Krause de Mahwah, Nueva Jersey, el bombardeo rosa de Barbie que aumentó desde junio ya es demasiado.
Krause, de 31 años, dijo que amaba a sus muñecas Barbie mientras crecía y tenía unas 20 de ellas junto con una Barbie Dreamhouse. Entonces, cuando parte de la mercancía comenzó a llegar a principios de este año, compró pijamas con el tema de Barbie, una camiseta de Barbie, limonada rosa con la marca registrada de Barbie, junto con algunos otros conjuntos rosas.
Ahora se siente abrumada.
“Se supone que Barbie es para todos, pero estas colaboraciones nostálgicas deberían sentirse un poco más únicas o un poco más creativas”, dijo Krause, quien planea enfocarse en artículos de edición limitada.
La primera película de acción en vivo de Barbie , un homenaje a la muñeca con un poco de sátira mordaz, llega en un momento en que las ventas de Barbie han tenido altibajos después de la caída de 2012 a 2015, cuando enfrentó una dura competencia de otras muñecas y fue atacada por imponer estándares de belleza poco realistas a las niñas y perdió algo de relevancia. Disfrutó de un gran aumento en las ventas durante las profundidades de la pandemia cuando los padres buscaban entretener a sus hijos.
Barbie ahora representa un tercio de los ingresos de Mattel y ha estado diversificando las muñecas con más tonos de piel y versiones con piernas ortopédicas, sillas de ruedas y audífonos. Este año, presentó su primera muñeca con síndrome de Down.
Como resultado, según la firma de investigación de mercado Circana, Barbie se ha mantenido como la muñeca de moda superior durante los últimos cuatro años a partir de 2019 y hasta junio de este año en los EE. UU. y en los 12 países combinados que rastrea Circana.
Hasta ahora, la comercialización de productos en torno a la película ha funcionado bien.
La Barbie de Mattel, que se hizo específicamente para la película y está vestida con un vestido rosa a cuadros, es la número 1 en ventas de muñecas y en la categoría de muñecas preescolares y casas de muñecas vendidas en Amazon, según el sitio web del minorista.
Neiman Marcus señaló que lanzó su colaboración exclusiva de Barbie con Balmain el año pasado y se agotaron muchos artículos en los primeros días. Basado en el éxito de la colaboración del año pasado y el fenómeno cultural actual de Barbiecore , ha reeditado la colección a partir del 10 de julio, dijo el minorista.
Luego están las reseñas mixtas en las redes sociales de la “Pink Burger” ofrecida por la franquicia de Burger King en Brasil. Ofrece una rebanada de queso derretido, tocino y una salsa rosa picante con sabor ahumado. The Pink Burger viene en un Barbie Combo, que también incluye papas fritas (llamadas “Ken’s Potatoes”), un batido rosa y una dona glaseada rosa.
“¿BK ha perdido por completo su creatividad o simplemente es demasiado perezoso para pensar en algo mejor?” dijo un comentario en la cuenta de Instagram de Burger King Brasil.
Restaurant Brands señaló que es una asociación por tiempo limitado que se vende exclusivamente en el mercado de Brasil y no estará disponible en los Estados Unidos ni en ningún otro lugar. AP.
